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近日，快手618购物节圆满收官，美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%，GMV破千万主播数量同比增长超30%，破千万单品数量同比增长300%。

此外，天气丹单品GMV破1亿，破千万品牌数量同比增长65%，近60个三级类目GMV同比增长超100%，男士彩妆GMV同比增长近50倍，应季防晒品类GMV增长400%，美妆行业在此次618收获全方位增长。

据了解，随着快手电商大盘持续增长，消费者与主播、平台的信任关系持续加强，繁荣的直播电商生态也向美妆商家和主播释放出更广阔的营销空间，买家及卖家群体增长迅速，分销达人数稳步增加，商品类目趋向多元化，消费者复购率及客单价也稳步提升。

其中，后、欧莱雅、雪花秀凭借其美妆大牌的高品质、高知名度，以及专业细分的功能性产品优势，占据此次618美妆行业国际品牌TOP榜前三位；注重结合国内消费需求和特点，致力于推出更适合国人肤质美妆产品的韩束、欧诗漫、谷雨成为国内品牌榜单前三甲；植根于美妆产业带，主打源头好货的美丽伞、彩域、OANA等品牌以高性价比的产品优势获得众多消费者认可，成为产业带和新潜品牌榜单的TOP品牌。

与此同时，在主播品牌侧，诸多优秀的主播品牌在此次618同样战绩优异，例如77英姐（春之唤）、珍姐（朵拉朵尚）、陈先生（柏肤源）等。这些优秀的主播品牌，凭借主播多年来在快手积累的带货影响力和用户信任度，以及其自有品牌在快手生态长期沉淀的优质好物品牌价值，在此次618大促中为消费者带来了高性价比的好产品，同时获得了更多的用户的认可。

事实上，随着越来越多95后、00后成为市场消费主力，在“Z世代”消费者的观念驱使下，无论是女性还是男性，对于美妆产品的消费需求都在不断提升。

此外，为了提升品牌商家的大促流量承接能力，助力品牌沉淀用户资产，降低品牌的拉新难度和获客成本，快手电商此前上线了会员营销工具，帮助品牌商家提升私域运营能力，将公域流量高效沉淀为品牌私域流量，引导品牌充分发掘快手用户的转化、复购潜力。

值得一提的是，今年5月的快手电商引力大会上，快手电商美妆个护行业运营中心负责人宣布，快手将打造100+个年度规模破亿的美妆品牌，持续实施新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验、新基建七“新”策略，在2023年努力成为美妆行业增长规模最大的品效合一电商平台。而以本次大促为起点，快手电商也将进一步开辟广阔的营销空间，为美妆行业长效发展提供更加全面的助力。